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日本樂天:資生堂收購美國護膚品牌Drunk Elephant 的計劃或將面臨風險,Yahoo! JAPAN拍賣代購,日本產品代購 - 購夠網
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日本樂天:資生堂收購美國護膚品牌Drunk Elephant 的計劃或將面臨風險

  • 來源:www.cvuub.com.cn
  • 作者:購夠網
  • 發布時間:2019-11-13 13:29:12
  • 點擊量:1695

資生堂目前正在計劃將以約900億日元(折合人民幣約57.7億元)的價格收購美國著名護膚品牌醉象(Drunk Elephant)100%的股份,并于12月完成收購。

醉象成立于2012年,公司經營業績良好,發展迅速。對于一直想要擴大美國市場份額的資生堂來說,收購醉象正合其意。但就美國以往大型企業收購案例來看,收購進程將面臨諸多困難與挑戰,為避免重蹈覆轍,資生堂絲毫都不敢大意。

資生堂收購美國護膚品牌Drunk Elephant 的計劃或將面臨風險

醉象是由女性企業家蒂芙尼·馬斯特森(Tiffany Masterson)創立,主要生產經營護膚品,產品特點是不含酒精、香料等添加劑,成分天然不會刺激皮膚。正因為成分安全,醉象的產品深受美國消費者的青睞,甚至在歐洲市場掀起了“清潔與美容”的熱潮。2018年醉象的銷售額為80億日元(折合人民幣約5.1億元),今年有望達到130億日元(折合人民幣約8.3億元)。

考慮到醉象公司的成立時間不長,資生堂投資900億日元資金用于收購,多少會有些風險。據稱美國雅詩蘭黛和英國的聯合利華也曾參與了Drunk Elephant 的競購,看來此次收購資生堂是動真格的。

資生堂公司在美國市場主要有“SHISEIDO”、“CPB”等品牌,以高端商品居多,主要在百貨商場里銷售。而醉象的產品主要在絲芙蘭或者網絡平臺銷售,SNS上也經常可以看到醉象的產品,深受00后的年輕人喜愛。

正因為產品和銷售路徑完全不同,所以資生堂才選擇收購醉象。資生堂總裁魚谷雅彥在電話會見中對記者說:“我很早之前就對本次收購產生了興趣,并且一直在計劃當中。”

資生堂收購美國護膚品牌Drunk Elephant 的計劃或將面臨風險

醉象產品

資生堂在亞洲十分具有影響力。公司合計營業額高達1.1萬億日元(折合人民幣約706.1億元),但歐美市場的占比僅為20%。近年公司營業額的增長主要歸功于日本國內訪日游客的增加。

目前化妝品行業的“三巨頭”分別是法國的歐萊雅、英國的聯合利華以及美國的雅詩蘭黛,而資生堂僅位居第5。與TOP3相比,資生堂主要輸在了歐美市場。

資生堂收購美國護膚品牌Drunk Elephant 的計劃或將面臨風險

資生堂早已明白自身的弱勢,因此早在2010年,資生堂就投資了1700億日元(折合人民幣約109.1億元)收購了另一美國化妝品公司Bare Essentials。現在看來收購Bare Essentials是資生堂的一大敗筆。收購后Bare Essentials的經營業績持續低迷。2013年3月期和2017年12月期資生堂分別損失了286億日元(折合人民幣約18.4億元)和707億日元(折合人民幣約45.4億元)。目前Bare Essentials的店鋪越來越少,雖然資生堂在美國市場的利潤有所上升,但是仍舊無法保持穩定的黑字。在這樣的情況下,資生堂還堅持繼續收購美國的公司,這表明資生堂對美國市場十分執著。

本次收購主要在美國進行。為了更好的適應本土化,2016年1月資生堂開始實行地域總部制,將管理權限盡可能下放至各地。資生堂在美國設立了專門負責收購的專業隊伍,該隊伍有多次企業收購、合并的經驗。當時負責收購Bare Essentials的是不了解美國當地情況的日本總公司,因此收購后的改革沒能及時跟上。魚谷雅彥自信地說:“這次負責收購的團隊與上次完全不同。”

魚谷雅彥曾任可口可樂日本公司的總裁兼首席執行官,2014年1月正式擔任資生堂總裁兼首席執行官。上任后的魚谷雅彥進行了包含“地域總部制”在內的一系列改革,并提前實現了營業額1萬億日元(折合人民幣約641.9億元)、營業利潤1000億日元(折合人民幣約64.2億元)的中期發展目標。在社會上贏得了較高的評價。9月26日,魚谷雅彥表示到2024年將會繼續加大投資,但是能否維持社會給予自己的高度肯定,還要看公司能否實現擴大歐美市場的戰略目標。

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